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今日头条推五款视频商业产品提供视频营销方案
 

  今日头条日前推出了五款移动视频商业产品,包括首屏视界、视+信息流、视频联动、优选视频和兴趣速递,为广告主提供头条视频营销方案。

  蓝鲸TMT 9月3日文:今日头条日前推出了五款移动视频商业产品,包括首屏视界、视+信息流、视频联动、优选视频和兴趣速递。据悉,今日头条将通过改变视频营销生产、分发、消费、评估这四个重要环节,以内容、形式、意图的原生以及主动行为评估构建移动短视频营销生态,为广告主提供头条视频营销方案。

  目前来看,短视频正逐步成为当下碎片化移动社交的主流。Talkingdata《2015移动视频应用行业报告》发布的数据显示,移动视频应用用户规模已达8.79亿,在移动互联网整体用户中的占比达77.25%。而短视频在所有移动视频应用中,用户数增长幅度最大,同比增长401.3%。

  今日头条官方公布的数据显示,截至2016年8月,该平台累计激活用户数达5.3亿,仅app的日活跃用户超过5500万。其中,头条视频已实现每日10亿次播放,单日播放时长超2800万小时,每日逾3万支优质视频内容上传。

  在庞大的用户量及短视频内容的基础上,今日头条进一步推出视频联动、优选视频、兴趣速递等广告形式,将广告主产品包装成内容。在推送方式上,今日头条视频与YouTube同样都是基于算法推荐机制,对海量碎片化的短视频长尾内容与用户精准匹配,让视频能触及更多目标受众。

  此外,今日头条商业产品策略运营负责人提出了符合移动特征的POE移动视频广告效果价值体系模型,通过曝光、转化以及用户主动行为三个层面进行监测,并将常规投放曝光价值(Paid Value)和用户主动行为的增值(Owned Value + Earned Value)共同作为评估标准,从而更精准地衡量视频广告的传播效果。

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